文化產(chǎn)業(yè)人有必要知道的“文化+”

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謀劃和推動“文化+”，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措，也是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，必須強(qiáng)化保障措施，搶占產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動權(quán)。這些舉措包括：著眼搶占先機(jī)，加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃；注重導(dǎo)向引領(lǐng)，加強(qiáng)政策扶持；著力筑牢基礎(chǔ)，加強(qiáng)要素集聚；圍繞激發(fā)活力，加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新等。

文化+是什么？怎么理解？文化如何+？在這個跨界融合的時代，“文化+”意義重大，從狹義上講，現(xiàn)在所流行的IP即是“文化+”的具象體現(xiàn)。從宏觀上看，深刻把握“文化+”的特點(diǎn)和規(guī)律，積極探索“文化+”時代文化工作的基本路徑，對于適應(yīng)新形勢新要求、推動文化建設(shè)繁榮發(fā)展、實(shí)現(xiàn)“中國夢”“文化夢”具有重要意義?？傊私?ldquo;文化+”，對做好文化產(chǎn)業(yè)很有必要。

1、國務(wù)院參事詳解”文化+”

互聯(lián)網(wǎng)+時代，文化+意義重大，文化+是什么？怎么理解？文化如何+？國務(wù)院參事王京生先生為我們做了系統(tǒng)的梳理，很難得，值得一讀。

1.1“文化+”的內(nèi)涵及其歷史與現(xiàn)實(shí)依據(jù)

“文化+”，是以文化為主體或核心元素的一種跨業(yè)態(tài)的融合，它代表的是一種新的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮文化的作用，將文化創(chuàng)新創(chuàng)意成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域，形成以文化為內(nèi)生驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式與新形態(tài)。“文化+”的實(shí)質(zhì)，是要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、市場、資本和技術(shù)等關(guān)鍵要素在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的聚集、互動、融合和創(chuàng)新。

進(jìn)入近現(xiàn)代以來，“文化+”對文化發(fā)展的驅(qū)動更為明顯。“文化+”一方面以前所未有的動能與活力驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)的更快發(fā)展，另一方面也決定了文化產(chǎn)業(yè)本身的市場競爭力。2000年黨的十五屆五中全會首次提出“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，推動有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為起點(diǎn)和標(biāo)志，作為新興的產(chǎn)業(yè)門類，文化產(chǎn)業(yè)獲得了爆發(fā)式的發(fā)展。2004年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值僅為3440億元，2014年已達(dá)24017億元，占GDP的比重從2.15%提高到3.77%，年均增速超過20%，10年增長了6倍，遠(yuǎn)高于同期GDP增速，正在向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的方向邁進(jìn)。

1.2“文化+”的戰(zhàn)略意義

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與技術(shù)革命交匯，加上日益增長的市場需求，以及文化與創(chuàng)意的日益融合、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代呼喚等構(gòu)成了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢。在新形勢下，實(shí)施“文化+”，具有重要的戰(zhàn)略意義。

第一，“文化+”是推動我國文化產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展的必然要求。第二，“文化+”是實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。第三，“文化+”是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的主要領(lǐng)域?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”最好的舞臺和最廣闊的空間，幾乎每個人都可以參與，文化和財(cái)富在這里相互轉(zhuǎn)換，創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新在這里水乳交融，這正是這個時代的特點(diǎn)。

一方面，就創(chuàng)業(yè)而言，文化知識、文化遺產(chǎn)、文化創(chuàng)意往往是創(chuàng)業(yè)取之不盡用之不竭的源泉，它俯拾皆是，只需要眼光和融入能力。另一方面，就創(chuàng)新而言，它既包含著技術(shù)的創(chuàng)新，也包含著設(shè)計(jì)的創(chuàng)新、流程的創(chuàng)新、銷售方式的創(chuàng)新，在這里一以貫之的就是文化。

1.3實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略的主要思路

結(jié)合“文化+”的探索實(shí)踐，根據(jù)“文化+”融合發(fā)展對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新模式、體制機(jī)制、政策環(huán)境、技術(shù)平臺、人才培育等方面的現(xiàn)實(shí)需求，建議著力做好以下幾方面工作：第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，全面深化改革。第二，完善創(chuàng)新模式，催生融合引擎。第三，升級市場體系，優(yōu)化服務(wù)平臺。第四，擴(kuò)大對外交流，增強(qiáng)競爭能力。第五，培養(yǎng)復(fù)合人才，加強(qiáng)制度保障。

2認(rèn)識與適應(yīng)“文化+”發(fā)展新趨勢

“文化+”是當(dāng)前文化發(fā)展的大趨勢，要根據(jù)文化隊(duì)伍、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化傳承、文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)六個方面的形勢與任務(wù)，進(jìn)一步明確方向與重點(diǎn)。

2.1文化隊(duì)伍要“+使命”“+責(zé)任”。

所謂“+使命”，就是要認(rèn)識文化的地位作用，增強(qiáng)文化自覺自信。中華文華是世界上歷史最悠久、生命力最頑強(qiáng)的文化，以無可比擬的歷史能量穿越時空。要清醒看到文化的“力量”，自覺肩負(fù)起弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化大發(fā)展大繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國的歷史使命。所謂“+責(zé)任”，就是要把握“文化+”的機(jī)遇挑戰(zhàn)，增強(qiáng)責(zé)任感、緊迫感。一方面，“文化+”標(biāo)志著文化發(fā)展達(dá)到了一個歷史新高度，拓展了文化發(fā)展空間。另一方面，面對“文化+”，還存在思想認(rèn)識守舊、創(chuàng)新創(chuàng)意能力不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平較低等方面的不適應(yīng)。必須抓住機(jī)遇，破解難題，把文化改革發(fā)展推向新的高潮。

2.2文化事業(yè)要“+現(xiàn)代”“+投入”。

所謂“+現(xiàn)代”，就是要健全“三個體系”：一要健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，注重均等化和標(biāo)準(zhǔn)化；二要健全現(xiàn)代文化市場體系，確保文化市場繁榮有序；三要建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，深入挖掘和闡發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想價(jià)值。所謂“+投入”，就是要加大對文化事業(yè)的投入。文化事業(yè)是文化民生的重要內(nèi)容，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)，強(qiáng)化財(cái)政支持。

2.3文化產(chǎn)業(yè)要“+創(chuàng)意”“+效益”。

所謂“+創(chuàng)意”， 就是通過創(chuàng)意元素，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)石成金”。一個注入文化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作品作用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，才能塑造其形象、提升其附加值。所謂“+效益”，就是要始終堅(jiān)持把社會效益放在首位，努力做到經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一。

2.4文化傳承要“+生態(tài)”“+活化”。

所謂“+生態(tài)”，就是要在發(fā)展中傳承文化生態(tài)，在開放中保護(hù)文化生態(tài)，在創(chuàng)新中培育文化生態(tài)，在包容中涵養(yǎng)文化生態(tài)，在傳播中弘揚(yáng)文化生態(tài)。所謂“+活化”，就是在系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上“推陳出新，革故鼎新”，弘揚(yáng)中國精神，讓中華優(yōu)秀文化“立起來、活起來、用起來”。

2.5文化生產(chǎn)要“+特色”“+品牌”。

所謂“+特色”，就是要挖掘資源優(yōu)勢，打造文化精品，形成獨(dú)具特色的文化品位和藝術(shù)風(fēng)格。所謂“+品牌”，就是要做強(qiáng)做優(yōu)，形成“招牌”，增強(qiáng)吸引力、影響力和競爭力。

2.6文化消費(fèi)要“+適應(yīng)”“+引導(dǎo)”。

所謂“+適應(yīng)”，就是要滿足群眾日益增長的精神文化需求。公共文化服務(wù)要在普遍均等上下功夫，文化市場要在多樣化、多層次上下功夫。所謂“+引導(dǎo)”，就是要加強(qiáng)對文化消費(fèi)的方向和習(xí)慣的引導(dǎo)和培育。一方面，要堅(jiān)持寓教于樂，培育引導(dǎo)健康文明、積極向上的文化消費(fèi)情趣；另一方面，要進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，增強(qiáng)文化消費(fèi)意識和文化消費(fèi)習(xí)慣。

3“文化+”與文化產(chǎn)業(yè)崛起

文化+”的概念應(yīng)運(yùn)而生，“文化+”的思想理念及其社會形態(tài)、科技形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)形態(tài)，正以不以人的意志為轉(zhuǎn)移的、不可阻擋的歷史大勢撲面而來。人類已經(jīng)進(jìn)入“文化+”的時代，文化產(chǎn)業(yè)正成為人類社會的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

“文化+”的力量是什么？“文化+”，是文化的新自覺、是一個時代引擎的升級版、是經(jīng)濟(jì)社會劃時代的新標(biāo)識；“文化+”，提升一個民族的重量、一個國家的分量、一個社會的體溫、一個時代的發(fā)展力和競爭力。

先覺者已經(jīng)在享受“文化+”的盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化+”啟蒙。能否抓住機(jī)遇、乘上“文化+”的“早班”車，需要我們樹立敏銳的“文化+”自覺、昂揚(yáng)的“文化+”自信和落后就無“車”可乘的“文化+”憂患。“文化+”的自覺，源于人類不自覺的“文化+”，人們其實(shí)早就享用著“文化+”的恩惠。“文化+”，承載著經(jīng)濟(jì)與政治的雙重功能。一方面，“文化+”孕育出的文化產(chǎn)業(yè)，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”和經(jīng)濟(jì)全球化時代世界各國和國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)和核心經(jīng)濟(jì)支撐。另一方面，“文化+”打造的文化產(chǎn)業(yè)，不僅是經(jīng)濟(jì)輸出和市場占領(lǐng)的比拼平臺，也是文化精神和價(jià)值觀輸出和較量的意識形態(tài)戰(zhàn)場。

“文化+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)在聯(lián)系十分緊密。“文化+”，是母體、是根據(jù)地、是動力源、是靈魂、是內(nèi)容，“互聯(lián)網(wǎng)+”因“文化+”而生、而興、而榮；“互聯(lián)網(wǎng)+”，是子體、是路徑、是工具、是載體，“文化+”因“互聯(lián)網(wǎng)+”而充滿無限張力。

在這樣的時代背景下，以“文化+”的理念推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展乃至崛起，必須著力把握這樣幾個重要方面。第一，牢固樹立“文化+”的意識；第二，牢固樹立“文化+”的戰(zhàn)略思維；第三，牢固樹立“文化+”的市場意識；第四，充分發(fā)掘文化潛力；第五，兼顧社會與經(jīng)濟(jì)兩個效益。

4“文化+”：產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新形態(tài)

文化+”是為何物，如何謀劃推動？這是一項(xiàng)新的課題，值得認(rèn)真研究和積極探索。

作為一種更高層次的融合創(chuàng)新，從理念內(nèi)涵到發(fā)展路徑，“文化+”特征主要體現(xiàn)在以下方面：從“老思維”向“新思維”的轉(zhuǎn)變；從“小文化”向“大文化”的擴(kuò)展；從“淺融合”向“深融合”的推進(jìn)。

文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要體現(xiàn)在以下方面：強(qiáng)化精神動力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；增加文化含量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力；激活消費(fèi)潛能，拓展產(chǎn)業(yè)空間。

“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的后綴豐富多樣。從宏觀層面看，大體可分為三種。第一，跨要素融合，跨要素融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對內(nèi)融合”，就是以文化、科技、信息、創(chuàng)意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過集聚創(chuàng)新形成的融合發(fā)展模式。第二，.跨行業(yè)融合，跨行業(yè)融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對外跨界”，通過行業(yè)間的功能互補(bǔ)和鏈條延伸，文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)向三次產(chǎn)業(yè)滲透，行業(yè)之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解。第三，跨平臺融合，跨平臺融合是文化產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開多領(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng)新，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表。

來源：文化產(chǎn)業(yè)評論 研究團(tuán)隊(duì)